La identificación y seguimiento de tendencias (específicas de un sector) o generales de la sociedad, una fuente útil para ampliar la visión de una temática en particular. Incluso tendencias "lejanas" a un producto determinado pueden ser útiles para inspirar nuevos atributos o formas de llegar a los consumidores. Existen informes, sitios especializados y expertos que investigan tendencias y son fuentes de información (algunas especializadas a costos relevantes, mientras otros estudios son gratuitos).
Conocer tendencias específicas o generales sirve para "aprovechar las olas", muchos sectores se mueven por modas, conectar estas tendencias con el producto/servicio concreto es la clave, no solo seguir o solo copiar.
La tendencia "fitness" que promueve el ejercicio y la alimentación saludable, ha sido aprovechada por los fabricantes de ropa para lanzar líneas de ropa "fit", ajustada al cuerpo que deje ver los cuerpos saludables de quienes han hecho un gran esfuerzo por moldear sus cuerpos
http://www.investopedia.com/terms/t/trend.asp